04/2024
Il futuro inizia con una F: il nuovo marchio Frattini
Un restyling che cattura l'essenza del brand
Al Salone del Mobile 2024, debutta il nuovo logo di Frattini, simbolo dell'inizio di un capitolo rilevante per l'azienda. Sostituisce il precedente, più complesso e dettagliato, introdotto nel 1990 e che presentava integralmente la ragione sociale di Rubinetterie Fratelli Frattini Spa. Scompare il termine “fratelli”. Una scelta simbolica che segna il traguardo della seconda generazione alla guida dell’azienda: non più protagonisti i fondatori Benito e Pierluigi, ma il solo Giuseppino Frattini, presidente ed ancora prezioso consigliere dei nipoti Gloria e Maurizio e delle figlie Michela e Francesca.
Com'è fatto il nuovo marchio Frattini
Il nuovo logo di Frattini si distingue per un lettering pulito, morbido e rassicurante. Una caratteristica sorprendente è l'iniziale "F", che si trasforma in silhouette di un rubinetto. Questo dettaglio diventa un simbolo autonomo, pronto per essere utilizzato e promosso singolarmente. La proposta del logo è decisamente contemporanea, sostenuta da un payoff chiaro e diretto: "Rubinetti dal 1958".
Significato e visione del nuovo marchio
Michela Frattini, responsabile marketing di Frattini, esamina l'importanza del rebranding e dell'efficacia del nuovo logo:
"Nella creazione del logo, abbiamo superato la semplice rappresentazione del cognome per includere anche l'immagine di un misceltatore, sottolineando così il nostro ruolo storico nel settore. Il simbolo rinnova la nostra eredità, trasformandola in valore distintivo. Il lettering del logo, rassicurante e innovativo, e il payoff manifestano la nostra promessa di autenticità e progresso."
Il cambiamento rappresenta una lettura moderna del marchio, che trasmette tutti i valori fondamentali della sua storia: "F" sta per Frattini, ma anche per Futuro, Fiducia e Famiglia. La trasformazione grafica segna una rivoluzione per l'azienda, destinata a marcare un capitolo importante nella storia dell'azienda. Cambierà tutti i materiali istituzionali e sarà al centro, insieme alle nuove collezioni, della campagna pubblicitaria, per la quale è stato creato un nuovo claim.
Perché il nuovo claim "Where Water Feels Good"
Il nuovo claim "Where Water Feels Good" enfatizza l'autorevolezza del nostro marchio e l'esperienza pluriennale nel settore idraulico. Da decenni, la nostra azienda è impegnata nel rendere l'acqua, il bene più prezioso, protagonista nelle sale da bagno. Lo slogan cattura l'essenza dell'acqua come fonte di vita e benessere, sottolineando come questa si trasformi in comfort e piacere quando fluisce dai nostri rubinetti.
Il processo creativo dietro al rebrand
Il rebranding di Frattini è stato curato dalla Noodles Comunicazione di Torino, con Marco Prunotto, fondatore e direttore creativo, alla guida del progetto. Prunotto spiega la complessità dell'incarico:
"Affrontare la rivitalizzazione di un marchio che deve trasmettere i valori aziendali è sempre una sfida, specialmente quando si tratta di un marchio storico. È un processo che va oltre il semplice design; è un'immersione nelle dinamiche familiari e aziendali per stabilire un rapporto di fiducia." Continua riflettendo sulla specificità del lavoro con l'azienda: "Il marchio Fratelli Frattini ha una ricca eredità e una solida reputazione. La nostra missione è stata conservare questi valori mentre li rendevamo accessibili in un contesto moderno. Frattini non è solo un produttore di rubinetti; è una vera eccellenza italiana nel settore."
Un futuro costruito su valori chiari
Il cambiamento nel nostro marchio è profondo e trasforma completamente la sua percezione, elevandola a nuovi livelli di eccellenza e fiducia. Abbiamo cercato la chiarezza, puntando a un'idea che fosse comprensibile universalmente. La soluzione era da sempre sotto i nostri occhi. La grande "F" di Frattini, ora ridisegnata, è stata trasformata in un'icona stilizzata di un rubinetto.
La semplificazione rappresenta la forza del design e l'essenza della nostra identità: semplicità e autenticità. Frattini è sinonimo di qualità nel settore dei rubinetti sin dal 1958. Con la rinnovata immagine del marchio, abbiamo consolidato il messaggio, focalizzandoci sul nome "Frattini" come unico portavoce della nostra storia e dei nostri valori. Ora, il compito è implementare e vivere il nuovo simbolo nella comunicazione e nei prodotti.